數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為一個(gè)當(dāng)下熱門的話題,對(duì)企業(yè)組織的方方面面都產(chǎn)生了重要的影響,數(shù)字化轉(zhuǎn)型也涵蓋了企業(yè)的營(yíng)銷、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等各方面的轉(zhuǎn)型,在風(fēng)起云涌的商業(yè)模式背后,數(shù)字化轉(zhuǎn)型到底意味著什么?文中作者全方面的深刻闡述了數(shù)字化轉(zhuǎn)型最根本是“人”的轉(zhuǎn)型這一洞見。
最近這些年,我一直在關(guān)注傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,看到了很多成功的案例,從而越來(lái)越深切地感受到,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是人的轉(zhuǎn)型。為什么會(huì)得出這樣的結(jié)論呢?
一、為什么一定要做數(shù)字化轉(zhuǎn)型?
首先,我們不妨簡(jiǎn)單地回顧一下,如何理解數(shù)字化轉(zhuǎn)型,然后通過(guò)一個(gè)小的案例來(lái)論證我的觀點(diǎn)。
對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型,業(yè)界眾說(shuō)紛紜,有很多的定義和說(shuō)法,相關(guān)的書籍也充斥著市場(chǎng)。結(jié)合我最新的理解,如果用最精煉的語(yǔ)言來(lái)定義它,我認(rèn)為,數(shù)字化轉(zhuǎn)型,就是用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)組織和業(yè)務(wù)。
也就用數(shù)字技術(shù),把業(yè)務(wù)重新做一遍。這就不是指原來(lái)的兩化融合的信息化,不是用數(shù)字技術(shù)支撐業(yè)務(wù),而是用數(shù)字技術(shù)重新做業(yè)務(wù)。而這一切是與人力資源高度相關(guān)的。
我看到,那些成功進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè),最后都變得更加數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和更加以客戶為中心了,所以,它們都是以客戶為中心的科技企業(yè)。這與Gartner的定義大同小異,即利用數(shù)字技術(shù),改變和重構(gòu)商業(yè)模式,提供新的收入。
埃森哲也認(rèn)為,創(chuàng)新業(yè)務(wù)和新的數(shù)字化業(yè)務(wù),當(dāng)其營(yíng)收占比超過(guò)50%的時(shí)候,就可以認(rèn)為,轉(zhuǎn)型是成功的?;谶@幾個(gè)定義來(lái)看,業(yè)界是存在共識(shí)的。
那么,數(shù)字化轉(zhuǎn)型都有哪些維度呢?
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指提供數(shù)字化的產(chǎn)品和服務(wù),形成新的客戶體驗(yàn),并將滿足客戶需求的整個(gè)業(yè)務(wù)過(guò)程數(shù)字化。
在這個(gè)過(guò)程中,首先就是產(chǎn)品和服務(wù)。我們很容易想到蘋果手機(jī)對(duì)原來(lái)的功能機(jī)的全面取代。今天,特斯拉完全就是一個(gè)超級(jí)電腦,其駕駛體驗(yàn)與操控電腦非常相似。這是一個(gè)全新的體驗(yàn),是產(chǎn)品本身的數(shù)字化所帶來(lái)的。今后,我們也將看到更多的產(chǎn)品向數(shù)字化的方向演變。
第二是內(nèi)部業(yè)務(wù)流程、制造工藝的數(shù)字化、線上化。既包括包括從人力資源、到財(cái)務(wù)以及市場(chǎng)營(yíng)銷等職能的線上化,也包括智能制造所涉及的方方面面。
第三是組織結(jié)構(gòu)的去除邊界、扁平化、平臺(tái)化、生態(tài)化。應(yīng)對(duì)今天客戶多變的個(gè)性化需求,是以客戶為中心的反應(yīng)性組織,組織結(jié)構(gòu)一定是無(wú)邊界、扁平化、平臺(tái)化和生態(tài)化的。而扁平化也是數(shù)字化的一個(gè)必然結(jié)果。因?yàn)樗械臉I(yè)務(wù)都在線上,所有的數(shù)據(jù)都是透明的,很多管理職能也就變得沒有必要了。
第四是渠道與供應(yīng)鏈的整合。
第五是商業(yè)模式的創(chuàng)新。
這些是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的五個(gè)主要維度。
這就不得不提到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)和手段。
為什么一定要做數(shù)字化轉(zhuǎn)型?企業(yè)一定不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型,而是為了實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在這個(gè)過(guò)程中,大家最為期待的,是希望利用數(shù)字技術(shù)解決企業(yè)的痛點(diǎn):一是降本增效;二是提供客戶價(jià)值,給客戶以更好的體驗(yàn);三是商業(yè)模式的創(chuàng)新。這三點(diǎn),就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型一些最基本的目標(biāo)。
然而,數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身是一個(gè)三分技術(shù),七分組織的事情,因而是與人力資源高度相關(guān)的,因?yàn)樗巧a(chǎn)關(guān)系的改變。生產(chǎn)關(guān)系就是生產(chǎn)中人與人之間的關(guān)系,這當(dāng)中有一系列的重構(gòu)外部伙伴關(guān)系和激活內(nèi)部的組織與人等等。
大家知道,在任何一個(gè)組織當(dāng)中,我們所看不到、摸不著的東西反而是最強(qiáng)大的,譬如文化和制度。所以,我們開篇即強(qiáng)調(diào),數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)都是更加以客戶為中心的。
今天,我們有各種各樣的大數(shù)據(jù)技術(shù),可以為用戶畫像,輔助實(shí)現(xiàn)以客戶為中心的理念。我們用精準(zhǔn)洞察的手段,對(duì)用戶的行為、偏好進(jìn)行畫像,可以實(shí)現(xiàn)前所未有的精準(zhǔn)。
可是想象一下,如果沒有與之相適應(yīng)的組織架構(gòu),沒有這樣的倒三角形,沒有能夠做出這樣反應(yīng)的小前端與自己的用戶群體進(jìn)行互動(dòng),進(jìn)而到從產(chǎn)品研發(fā)到銷售,到售后的全過(guò)程,那么,即使用戶畫像能力十分強(qiáng)大,因?yàn)榻M織本身并不是一個(gè)以客戶為中心的反應(yīng)性的組織,其作用也必然十分有限。
所以,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是三分技術(shù),七分組織。
當(dāng)前,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀,是大勢(shì)所趨,天時(shí)地利。
擁有共識(shí):數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必選項(xiàng),不是任選項(xiàng)。我們看到越來(lái)越多的企業(yè)家和管理者已經(jīng)意識(shí)到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性,這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。如果今天還不積極啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,未來(lái),在五年之后,可能真的就沒有機(jī)會(huì)了。
各行各業(yè)都涌現(xiàn)出數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)獲得初步成功的標(biāo)桿企業(yè)。
當(dāng)前,對(duì)所有的企業(yè)來(lái)說(shuō),都存在一個(gè)有利條件,即每個(gè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)了一批數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿,可供大家去學(xué)習(xí)。
五年前,數(shù)字化轉(zhuǎn)型可能還是無(wú)人區(qū),我們尚不了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型到底是怎么一回事,轉(zhuǎn)型的方向在哪里。
今天,每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)了標(biāo)桿,尚未進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)完全可以去模仿,去學(xué)習(xí)。
一批幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的服務(wù)商開始涌現(xiàn)。這些已經(jīng)取得了數(shù)字化轉(zhuǎn)型初步成效的企業(yè)紛紛把自己的數(shù)字化部門、IT部門獨(dú)立出來(lái),對(duì)外賦能。比如華為、美的、海爾、三一重工、物美、友達(dá)(蘇州)等等。
還有中國(guó)電力建設(shè)華東院,他們用三維設(shè)計(jì)做工程的數(shù)字化,不但自己做好了,也成功地為其他企業(yè)做了賦能。再加上阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)構(gòu)建了強(qiáng)大的創(chuàng)新生態(tài),積極為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型賦能,一起為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了有利條件。
二、“燈塔工廠”三一重工的案例
接下來(lái),我講一個(gè)關(guān)于三一重工數(shù)字化轉(zhuǎn)型的小故事。我認(rèn)為它是一個(gè)教科書式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例。
三一重工的北京樁機(jī)廠前不久剛剛獲得了世界經(jīng)濟(jì)論壇認(rèn)證的“燈塔工廠”榮譽(yù)稱號(hào),這是全球重工行業(yè)首家進(jìn)入該名單的企業(yè),是非常了不起的成就,也是這家企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型一個(gè)標(biāo)志性成果。那么,這一切是如何發(fā)生的?
退回到三年多前,2018年3月13日第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議上,全國(guó)人大代表,三一集團(tuán)有限公司的董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根說(shuō)出了一句對(duì)整個(gè)集團(tuán)影響深遠(yuǎn)的名言:“面對(duì)工程機(jī)械和制造業(yè)的數(shù)字化,三一集團(tuán)要么翻盤,要么翻身——不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)一定就會(huì)翻船,轉(zhuǎn)型升級(jí)成功就會(huì)翻身,變得更加強(qiáng)大。”
此番豪言壯語(yǔ),表達(dá)了三一集團(tuán)數(shù)字化變革的決心,也表明了梁穩(wěn)根把公司的未來(lái)押在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之上的一種戰(zhàn)略思路。
這樣的決心是如何而來(lái)的呢?建立在對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深刻認(rèn)知的基礎(chǔ)之上。在很多次的訪談當(dāng)中,梁穩(wěn)根都曾強(qiáng)調(diào)過(guò)這樣一些觀點(diǎn):
智能制造是三一事業(yè)未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)和基座,一種非常新的工業(yè)文明,會(huì)深刻改變?nèi)祟惿鐣?huì),改變這個(gè)世界;
要求全體員工持續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化知識(shí)的學(xué)習(xí),不斷提升數(shù)字化的認(rèn)知和技能;
通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)公司的全面發(fā)展,提升產(chǎn)品的智能化水平,把工程機(jī)械變成工程機(jī)器人;
三個(gè)方向發(fā)力:原材料的精準(zhǔn)分揀和配送(通過(guò)原材料立體倉(cāng)庫(kù)和產(chǎn)線配送AGV)、生產(chǎn)工藝的智能化和自動(dòng)機(jī)器人、制造管理的軟件化管理和機(jī)器決策(從訂單到交付)。
這些講話體現(xiàn)出梁穩(wěn)根對(duì)數(shù)字技術(shù)、對(duì)制造業(yè)顛覆性有極為深刻的認(rèn)知,也有著非常強(qiáng)大的號(hào)召力,提出了非常具體的轉(zhuǎn)型方向。所以說(shuō),他作為一把手是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頭號(hào)推手、一號(hào)銷售。
1.三一集團(tuán)的轉(zhuǎn)型愿景
我們講,成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型都不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型,而是由業(yè)務(wù)目標(biāo)拉動(dòng)或者驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。深刻的轉(zhuǎn)型一定要有新的愿景,因?yàn)閿?shù)字技術(shù)是一個(gè)顛覆性的工具。
那么,三一集團(tuán)的轉(zhuǎn)型愿景是什么呢?
“三個(gè)三”是其轉(zhuǎn)型愿景的簡(jiǎn)稱,具體是指,五年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)從1000多億到3000億的銷售收入的跨越(收入翻番),大幅度調(diào)整人員結(jié)構(gòu),將現(xiàn)有的3萬(wàn)人規(guī)模的產(chǎn)業(yè)工人縮減至3千人,將目前不到5000的研發(fā)、工程師團(tuán)隊(duì)擴(kuò)增到3萬(wàn)人。
這說(shuō)明,五年的時(shí)間,三一的藍(lán)領(lǐng)工人將被壓縮到原來(lái)的十分之一。企業(yè)每年都會(huì)有幾千人的壓縮規(guī)模,這就構(gòu)成了全員參與的基礎(chǔ)。
所以,每個(gè)人都要背指標(biāo),每個(gè)事業(yè)部要有壓縮人員的計(jì)劃,包括未來(lái),有多少工作要由機(jī)器人、機(jī)器手來(lái)替代?有多少是靠科學(xué)的流程工藝的改進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的等等。與此同時(shí),研發(fā)、工程師隊(duì)伍的急劇增加,在科技支撐下,使藍(lán)領(lǐng)工人均產(chǎn)值能夠迅速擴(kuò)張到一億元。
這是人的根本性的變化,也從側(cè)面說(shuō)明了數(shù)字化轉(zhuǎn)型中人的變化、人的轉(zhuǎn)型。
新人、新組織、新機(jī)制、新技術(shù)、新商業(yè)模式,使一個(gè)企業(yè)從一個(gè)勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)制造企業(yè)徹底轉(zhuǎn)型成為一個(gè)知識(shí)密集型企業(yè)。這也回應(yīng)了我們開篇所提出的觀點(diǎn),所有的企業(yè)最終都是以客戶為中心的科技型企業(yè)。
2.向?qū)W習(xí)型組織轉(zhuǎn)變
一切變革始于認(rèn)知,轉(zhuǎn)型一定是從學(xué)習(xí)開始的。
在三一,梁穩(wěn)根董事長(zhǎng)有自己的“三個(gè)一”,即每天下班之后,一小時(shí)閱批文件,一小時(shí)運(yùn)動(dòng)健身,一小時(shí)學(xué)習(xí)提升。
最近一些年,梁穩(wěn)根親自篩選價(jià)值高、有內(nèi)涵的文章、書籍、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享,對(duì)高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行充分的數(shù)字化“洗腦式”學(xué)習(xí)。
采取考核、排名、演講等多種方式方法,將高管們動(dòng)員起來(lái),自上而下地推動(dòng),集團(tuán)各個(gè)體系也都積極開展了自主學(xué)習(xí)。比如,高管必須在閱讀數(shù)字化資料后記筆記,進(jìn)行演講,在每日的高管午餐會(huì)、管理層周例會(huì)、月例會(huì)上脫稿發(fā)言,董事長(zhǎng)還會(huì)隨時(shí)向高管提問。
此外,他們還開展了一系列的數(shù)字化相關(guān)主題的路演,并采取公開評(píng)比的方式進(jìn)行鼓勵(lì)與監(jiān)督。梁穩(wěn)根說(shuō),數(shù)字化轉(zhuǎn)型如同念阿彌陀佛,要做到周周念,月月講。
3.新的組織推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
數(shù)字化轉(zhuǎn)型一定要有新的組織,組織力量是最強(qiáng)大的。
在三一的集團(tuán)層面,除了董事長(zhǎng)親自負(fù)責(zé)之外,還專門設(shè)置有高級(jí)副總裁來(lái)直接負(fù)責(zé)數(shù)字化戰(zhàn)略執(zhí)行的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)工作。
集團(tuán)于2018年底在京成立智能研究院,負(fù)責(zé)整體的數(shù)字化研究。并且,三一對(duì)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力量BPIT部(業(yè)務(wù)流程與IT部)進(jìn)行調(diào)整,大幅增加數(shù)字化人才力量,提升BP地位,總領(lǐng)集團(tuán)層面的IT項(xiàng)目工作。
在部門層面,將過(guò)去緊耦合的數(shù)字化轉(zhuǎn)型權(quán)力部分下放到事業(yè)部和子公司,將專業(yè)的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)注入集團(tuán)每個(gè)角落,做到了松耦合,便于局部創(chuàng)新。要求各職能總部、各事業(yè)部都要成立智能本部,都要有一個(gè)負(fù)責(zé)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究中心。
三一集團(tuán)正是用這樣一系列的新的組織來(lái)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的。
4.一把手的持續(xù)關(guān)注
在任何一個(gè)組織當(dāng)中,一把手的關(guān)注力和注意力是最為稀缺的資源。在三一,梁穩(wěn)根把關(guān)注力放在了這樣幾件事上:
每一個(gè)職能部門都要有自己的數(shù)字化規(guī)劃,并要當(dāng)面向董事長(zhǎng)匯報(bào)。只有董事長(zhǎng)批準(zhǔn)同意的數(shù)字化規(guī)劃,部門才能展開投入。
規(guī)劃之后的項(xiàng)目會(huì)被董辦錄入到董事長(zhǎng)的系統(tǒng)里,職能部門每周要匯報(bào)任務(wù)是否按時(shí)完成,并提供佐證材料。
董辦每周對(duì)這些項(xiàng)目情況進(jìn)行打分,并將分?jǐn)?shù)與年底的績(jī)效考核掛鉤。
這是一個(gè)持續(xù)的關(guān)注與推動(dòng)的過(guò)程。
5.營(yíng)造數(shù)字化文化與氛圍
在三一重工總部,到處都張貼著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的金句、標(biāo)語(yǔ),并細(xì)化到了衛(wèi)生間的每一面墻上。
6.引新人,改舊人
大舉引進(jìn)新的人才。創(chuàng)新需要人才的多元化,包括人才背景的多元化。
三一集團(tuán)每個(gè)事業(yè)部、子公司都在大舉引入與數(shù)字化相關(guān)的高技術(shù)人才、管理人才,包括從數(shù)字化轉(zhuǎn)型前沿的企業(yè)去挖人,比如,有針對(duì)性地引進(jìn)具有相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn),長(zhǎng)期從事數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高精尖人才。
其BPIT事業(yè)部的總經(jīng)理、營(yíng)銷與風(fēng)險(xiǎn)中心主任等等,都是近幾年新引進(jìn)的。因?yàn)榇笠?guī)模地吸引具有新思維、新技能的人才,2019年,三一的BPIT部(業(yè)務(wù)流程與IT部)引進(jìn)人才比之前存量翻了一番。
與此同時(shí),三一還設(shè)置了數(shù)字化考試、編程考試等等,并提供相應(yīng)的培訓(xùn),從而轉(zhuǎn)化老員工的思想和技能。所有員工都可以報(bào)考,通過(guò)考試的員工,可根據(jù)職級(jí)不同,分別給予提薪一等,或者從1000元-10萬(wàn)元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
通過(guò)這樣大手筆的投入,實(shí)現(xiàn)引新人,改舊人的總體目標(biāo)。
7.錢花到刀刃上,投入要看到收益
梁穩(wěn)根說(shuō),“到現(xiàn)在為止,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面,我們還積極進(jìn)行了上百億的投資。這兩三年屬于蟄伏期,是試錯(cuò)填坑的過(guò)程,但成效還是很明顯的”。
所以,三一集團(tuán)設(shè)置了大步快跑,大膽試錯(cuò)模式,由董事長(zhǎng)親自牽頭,為每一個(gè)事業(yè)部、子公司設(shè)定數(shù)字化預(yù)算,不但要求他們要“全部花完”,還對(duì)資金是否花到刀刃上有所要求,即所有的投入必須能夠在最長(zhǎng)5年內(nèi)收回成本。
8.從根本上提升企業(yè)效率
將數(shù)字化融入制造的每一個(gè)環(huán)節(jié),從根本上提升企業(yè)效率。在供應(yīng)鏈上要梳理上下游的各個(gè)維度,形成完善的企業(yè)物料進(jìn)、銷、存的閉環(huán)管理。
在生產(chǎn)上打造無(wú)人工廠或少人工廠,利用自動(dòng)化技術(shù),高效的流程組織生產(chǎn),最后在銷售中,利用數(shù)字技術(shù),玩轉(zhuǎn)數(shù)字化營(yíng)銷。
9.打造出全新的研發(fā)模式
數(shù)字化轉(zhuǎn)型以后,可以利用豐富的數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶甚至機(jī)器畫像,讓用戶的畫像數(shù)據(jù),機(jī)器的運(yùn)作數(shù)據(jù),客戶的操作數(shù)據(jù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái),通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式,找到問題出現(xiàn)的原因,從而針對(duì)性地進(jìn)行研發(fā)及指導(dǎo)用戶操作,打造出一套全新的研發(fā)模式。
而且,客戶也可以直接在APP上反饋?zhàn)约旱囊庖?,營(yíng)銷部會(huì)將這些數(shù)據(jù)傳遞給研發(fā)人員。
同時(shí),在研發(fā)端,通過(guò)數(shù)字孿生等技術(shù),通過(guò)連接近50萬(wàn)臺(tái)客戶設(shè)備,洞察設(shè)備的整體運(yùn)行工況、故障對(duì)應(yīng)下的工況特征、設(shè)備健康情況、操作者的駕駛行為等特征,都會(huì)以數(shù)據(jù)形式反饋回來(lái),為研發(fā)提供最真實(shí)的場(chǎng)景應(yīng)用數(shù)據(jù),全面提升研發(fā)效率。
可以說(shuō),由于在挖掘機(jī)、水泥泵車等設(shè)備上安裝了無(wú)數(shù)個(gè)傳感器,三一基本實(shí)現(xiàn)了設(shè)備互聯(lián)。包括客戶反饋情況以圖文的形式實(shí)時(shí)上傳等等,企業(yè)完全可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)采集,并迅速地將其反饋回來(lái)。
在這種情況下,其用戶畫像和設(shè)備畫像就更加精準(zhǔn)了,研發(fā)也就更加有據(jù)可依,其效果也會(huì)更實(shí)時(shí)、更精準(zhǔn)。所以,盡管已經(jīng)不再進(jìn)行客戶拜訪,但對(duì)研發(fā)卻產(chǎn)生了非常大的促進(jìn)作用。
“梁穩(wěn)根說(shuō),“做了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以后,我們和軟件行業(yè)甚至沒有區(qū)別,我永遠(yuǎn)知道客戶在怎樣使用我的產(chǎn)品。所以,三一的研發(fā)人員很幸福,現(xiàn)在已經(jīng)沒有客戶拜訪的制度了”。
10.實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新
2018年5月18日,三一重卡正式上市,第一年就實(shí)現(xiàn)了12000余臺(tái)的銷量,兩年內(nèi)躍居行業(yè)第七位。事業(yè)部董事長(zhǎng)梁林河親自打造“網(wǎng)紅”人設(shè),親自為三一重卡代言,并在“卡車之家”連載了80多篇文章。
三一重卡還通過(guò)社交商務(wù)和網(wǎng)紅賣車,沒有經(jīng)銷商,實(shí)現(xiàn)了司機(jī)自提。比如,他們把司機(jī)請(qǐng)到長(zhǎng)沙總部來(lái),請(qǐng)他們喝茅臺(tái),為他們介紹湖南長(zhǎng)沙的特產(chǎn)等,其目的就是創(chuàng)造題材,產(chǎn)生內(nèi)容,然后讓他們自動(dòng)自發(fā)地進(jìn)行傳播。
這是三一重卡持續(xù)的社交商務(wù)運(yùn)營(yíng)方式。
同時(shí),在商業(yè)模式創(chuàng)新方面,企業(yè)向供應(yīng)商承諾,不進(jìn)入零部件產(chǎn)業(yè)。并且,所有零部件,只向一家供應(yīng)商采購(gòu),所有采購(gòu)全部現(xiàn)金結(jié)算。
三一重卡還將研發(fā)平臺(tái)與供應(yīng)商研發(fā)平臺(tái)進(jìn)行了綁定,可實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)同步設(shè)計(jì),整體研發(fā)效率更高。供應(yīng)商也能實(shí)時(shí)掌握三一重卡客戶下單量。
我去三一調(diào)研的時(shí)候,最為震撼的就是,它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不僅降本增效,實(shí)現(xiàn)了客戶價(jià)值。并且,在設(shè)備互聯(lián)、裝備互聯(lián)之后,對(duì)設(shè)備的維修,及時(shí)備零部件,預(yù)防性維護(hù)等等,都有巨大的提升。
它的商業(yè)模式的創(chuàng)新也是非常重要的維度,它是深刻而徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然。如果沒有深刻到位的數(shù)字化理念,這樣的商業(yè)模式的創(chuàng)新也不可能實(shí)現(xiàn)。
11.業(yè)務(wù)的算法驅(qū)動(dòng)
以最少的工人,實(shí)現(xiàn)最大的人均產(chǎn)值。以三一的18號(hào)“燈塔工廠”為例,以前1050個(gè)工人只能每月生產(chǎn)400臺(tái)泵車,現(xiàn)在800個(gè)工人就能實(shí)現(xiàn)600臺(tái)產(chǎn)能,人均產(chǎn)能提升了96.9%。
“燈塔工廠”有兩個(gè)“聰明”的大腦——制造執(zhí)行系統(tǒng)(MES)和智能倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)。
通過(guò)MES自動(dòng)將其精準(zhǔn)分解到每個(gè)工人,訂單、工作和物料分配都不再需要人來(lái)統(tǒng)籌,工人只需按系統(tǒng)指示進(jìn)行工作,大大降低了工作的復(fù)雜度和難度。
還有,倉(cāng)庫(kù)只有8個(gè)庫(kù)管,這是同等容量的倉(cāng)庫(kù)的1/5。另外,高強(qiáng)度、高危險(xiǎn)的工作,老員工要退休,年輕人不愿意做,招聘就存在困難。而機(jī)器的抗周期能力要比人更勝多籌。
所以,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初步成果,依靠的是物料的精準(zhǔn)管理、工藝流程的改進(jìn),以及整個(gè)業(yè)務(wù)的算法驅(qū)動(dòng)。
12.三一重工數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功背后的邏輯
三一數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的小故事,背后的邏輯是什么呢?
首先,它是一個(gè)絕對(duì)的一把手工程。是一把手下決心、定方向、調(diào)組織、進(jìn)新人、改文化和配資源的過(guò)程。但是,僅僅支持是不夠的,必須要有頭號(hào)推手的引領(lǐng),有一把手大量的親力親為。
其次,數(shù)字化轉(zhuǎn)型最根本、最關(guān)鍵,也是最艱難的部分,是人的轉(zhuǎn)型;所以,一定是始于學(xué)習(xí)的、持續(xù)的組織和人的變革。
三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型,本質(zhì)是人的轉(zhuǎn)型
1.為什么數(shù)字化轉(zhuǎn)型從根本上是人的轉(zhuǎn)型?
首先,數(shù)字化轉(zhuǎn)型一定是一種顛覆式創(chuàng)新,而非持續(xù)改進(jìn)。
就像蘋果手機(jī)、特斯拉汽車一樣,是把原來(lái)做的事情用今天的數(shù)字技術(shù)重新做一遍。比如,原來(lái)的醫(yī)學(xué)是循證醫(yī)學(xué),它將每個(gè)病種都高度細(xì)化了,如肺癌、胰腺癌、肝癌、胃癌等等分門別類治療。
但是在今天,有科學(xué)家在用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),在細(xì)胞層面、基因?qū)用嬷匦伦鲈\斷。在此基礎(chǔ)上,不論是哪一種癌癥,最終都會(huì)用計(jì)算醫(yī)學(xué)來(lái)打通,進(jìn)行個(gè)性化的診療。
所以,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一種顛覆式的創(chuàng)新,而非持續(xù)改進(jìn),它需要?jiǎng)?chuàng)新的文化氛圍。
第二,數(shù)字化轉(zhuǎn)型從根本上一種組織變革,而不是技術(shù)采納。
這樣深刻的變革,一定以是學(xué)習(xí)和認(rèn)知的飛躍為基礎(chǔ)的。我認(rèn)為,這是一個(gè)通過(guò)學(xué)習(xí)改變認(rèn)知,然后產(chǎn)生行動(dòng),最后再持續(xù)學(xué)習(xí)的三角循環(huán)。
而新愿景和藍(lán)圖、新戰(zhàn)略、新架構(gòu)(組織)、新人(新崗位、新技)、新思維與新文化,以上每個(gè)方面都涉及人力資源職能。
此外,剛才說(shuō)過(guò),它是利用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)業(yè)務(wù)、解決痛點(diǎn)的過(guò)程。而每個(gè)企業(yè)的痛點(diǎn)都不一樣,這與原來(lái)的信息化存在很大差別。
原來(lái)的信息化是應(yīng)用ERP、MES、CRM等標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng),而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)痛點(diǎn)不同,工藝流程不同,設(shè)備也不一樣,所以,每個(gè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案和路徑都是高度個(gè)性化的,是千企千面的事情。
因此,它不可能依靠外力或者一個(gè)單獨(dú)的IT部門來(lái)完成,更沒有可能是“交鑰匙”工程。所以,三一重工的實(shí)踐告訴我們,數(shù)字化轉(zhuǎn)型一定是由業(yè)務(wù)來(lái)牽引,是業(yè)務(wù)和IT雙輪驅(qū)動(dòng)的。
同時(shí),企業(yè)還必需有內(nèi)生的、自我驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新。必須是我們自己先實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,由人自我驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)自下而上的創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在這里我們強(qiáng)調(diào)的是,數(shù)字化轉(zhuǎn)型,尤其是在制造業(yè),在相當(dāng)多的服務(wù)業(yè),都是針對(duì)自己的個(gè)性化問題提出解決方案的,所以,它必須有內(nèi)生的轉(zhuǎn)型動(dòng)力。
從領(lǐng)導(dǎo)到員工,所有的人都要把數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念內(nèi)化于心,并化為自覺的行動(dòng)。這是一個(gè)典型的自我驅(qū)動(dòng)的過(guò)程,尤其是在實(shí)現(xiàn)0到1的探索之后,在試點(diǎn)成功之后,需要在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)快速的人1到N的復(fù)制。這就更需要全體員工對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深刻認(rèn)知。
第三,轉(zhuǎn)型是全方位的,需要全員參與和各級(jí)一把手的堅(jiān)決推動(dòng)。
我想特別提一下目前的輕代碼的應(yīng)用,它使得業(yè)務(wù)人員可以自己通過(guò)圖形界面的他“托拉拽”搭建各種各樣的管理系統(tǒng),能夠促進(jìn)非IT人員在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮決定作用。
我認(rèn)為,在未來(lái),企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主體其實(shí)不能依靠一些互聯(lián)網(wǎng)公司,不能依靠外力,而是要依靠企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)的業(yè)務(wù)出身的數(shù)字化人才、數(shù)據(jù)科學(xué)家,但是最終,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主體會(huì)是業(yè)務(wù)人員,而不是IT人員。
比如,最近我關(guān)注到釘釘?shù)臄?shù)字化應(yīng)用情況。釘釘現(xiàn)有1900萬(wàn)個(gè)企業(yè)用戶、5億左右的個(gè)體用戶。早期,我們了解的它的數(shù)字化生態(tài)主要是一些管理職能,從人力資源到財(cái)務(wù)報(bào)銷等等的線上化。
到了今天,大量的生產(chǎn)管理應(yīng)用,甚至工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IOT(物聯(lián)網(wǎng))應(yīng)用都已對(duì)接到了釘釘平臺(tái)當(dāng)中。比如關(guān)鍵設(shè)備上的傳感器,通過(guò)與第三方合作,都可以把信號(hào)對(duì)接到釘釘平臺(tái),從而通過(guò)低代碼或者少代碼,通過(guò)業(yè)務(wù)人員的拖拉拽,就可以搭建自己的數(shù)字化平臺(tái)。
這樣的應(yīng)用是由大量的非IT人員來(lái)進(jìn)行的,包括流程工程師、業(yè)務(wù)部門的骨干等等。他們對(duì)業(yè)務(wù)非常熟悉,能夠?qū)?shù)字化技術(shù)更好地與業(yè)務(wù)相結(jié)合。
所以,在未來(lái),尤其是中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,會(huì)是由業(yè)務(wù)人員在統(tǒng)一的平臺(tái)上,運(yùn)用低代碼來(lái)完成的,他們是未來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主力軍。這就更加需要人的轉(zhuǎn)型。
2.人力資源部門如何賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?
(1)人力資源自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
欲為他人賦能,必先自身轉(zhuǎn)型。否則,人力資源部本身沒有數(shù)字化的理念和認(rèn)知,如何服務(wù)好一線,又如何為一線賦能呢?
所以,首先要有理念和認(rèn)知的升級(jí),將人力資源業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化(線上化)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化(決定數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng))。當(dāng)人力資源部門實(shí)現(xiàn)了整體的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)以后,才會(huì)更加理解業(yè)務(wù)部門的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向和需求,才能更好地為其賦能。
(2)新職能
在這個(gè)過(guò)程中,人力資源的職能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變,因此要打造學(xué)習(xí)型組織,持續(xù)學(xué)習(xí)、持續(xù)進(jìn)行,從而推動(dòng)人的轉(zhuǎn)型。
同時(shí),人力資源部門還要做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)的組織與文化保障。最終,要通過(guò)組織的方式、技術(shù)手段和制度,來(lái)實(shí)現(xiàn)以客戶為中心的理念的落地的組織保障和文化保障。(全文完)
作者:毛基業(yè)(原中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng),管理科學(xué)與工程系教授)
編輯:何蒙蒙
來(lái)源:華夏基石e洞察(ID:chnstonewx),整理自2021(第14屆)中國(guó)人力資源管理年會(huì)毛基業(yè)教授的演講分享。
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